The importance of corporate brand identity in business management: An application to the UK banking sector
Buil Carrasco, Maria Isabel (Universidad de Zaragoza) ; Catalán Gil, Sara (Universidad de Zaragoza) ; Martínez Salinas, Eva María (Universidad de Zaragoza)
Resumen: Corporate brand identity management is a key issue for any organisation. Accordingly, its study is a research field of great interest. This paper seeks to broaden the understanding of this strategic activity and its effects. Specifically, it investigates the concept of corporate brand identity from the employees' perspective in the UK financial banking sector and analyses the link between brand identity management and employees' attitudes and behaviours. Results indicate that organisations should pay special attention to the corporate brand identity management, given its influence on employees' commitment with their organisations, as well as their brand performance and satisfaction.
Idioma: Inglés
DOI: 10.1016/j.brq.2014.11.001
Año: 2016
Publicado en: Business Research Quarterly 19, 1 (2016), 3-12
ISSN: 2340-9436
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/MICINN/ECO2009-08283
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/MINECO/ECO2013-41257-P
Tipo y forma: Article (Published version)
Área (Departamento): Comercialización e Investigación de Mercados (Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados)
0
Exportado de SIDERAL (2016-05-19-13:53:49)
Idioma: Inglés
DOI: 10.1016/j.brq.2014.11.001
Año: 2016
Publicado en: Business Research Quarterly 19, 1 (2016), 3-12
ISSN: 2340-9436
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/MICINN/ECO2009-08283
Financiación: info:eu-repo/grantAgreement/ES/MINECO/ECO2013-41257-P
Tipo y forma: Article (Published version)
Área (Departamento): Comercialización e Investigación de Mercados (Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados)
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Notice créée le 2016-04-07, modifiée le 2016-10-06
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